何为4A广告公司

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何为4A广告公司

来源：CGerCN Forum 编辑：云淡风轻发布时间：2005年06月06日 09:12:40

4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。

由于大量国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击

共有评论5条

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第三岸

于2007年09月27日 23:37:07

你们说的都很有道理啊

babiq

于2005年11月17日 22:21:54

内容才是我们学习的，其他的其他因素我们可以先不用考虑，未来的日子里中国这个任何行业都想进军的大市场肯定也有外国人想要学习的东西，到时候他们肯定不会考虑到我们曾经所想的顾虑，如果我们现在不学那到时不是吃亏了吗

英爵红茶

于2005年06月28日 17:14:19

4A公司也有很多他们经营不了的项目，只要能做出好广告的公司都是好的广告公司、好的广告人！请广告人和广告主认清事实情况，不要盲目崇拜"4A"二字。事实上国内及国际上大品牌企业客户的大部分被4A公司接手的“活儿”已经分流到二线公司做了，二线公司赚的是那些廉价的劳务费，而大部分的利润已经被4A公司的经营、管理者吞噬。因为他们需要至少年薪百万去侍奉那些各类总监⋯⋯

巴西摩卡

于2005年06月28日 17:08:41

４A只是美国的评定标准，为什么大家都那么崇拜4A？难道美国人要全世界拜倒在他脚下，我们就真的去盲目服从吗？

狐言狐语

于2005年06月14日 16:02:36

真是老生常谈啊!